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Danone, le numéro un mondial des produits laitiers, dirigé par le Lyonnais Franck Riboud, change sa stratégie de communication sur les deux produits phares de la marque : Actimel et Activia. Après avoir vanté pendant des années les bénéfices santé de ces deux produits, Danone a décidé ne plus jouer la carte de l’alicament.
Cette décision intervient alors que l’Autorité européenne de sécurité des aliments (AFSA), doit rendre, d’ici à quelques semaines, sa décision sur la possibilité ou non pour la marque de communiquer sur leurs bienfaits pour la santé. Danone douterait-il de ses produits ? L’année dernière, il avait eu moins de mal à faire accepter Le petit Gervais – pour son apport en Calcium - et Danacol qui favorise la baisse du taux de cholestérol.
Danone se retire donc du marché des produits alimentaires ayant des bienfaits pour la santé, qui a pourtant explosé depuis 2004. Jeudi 15 avril, à l’annonce de ce changement stratégique, le cours de Danone qui était en hausse constante depuis plus d’une semaine a chuté de 1,56%.
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Dimanche 18 avril 2010
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