probiotique Actimel de Danone : pas si efficace que ça ?

Danone, le numéro un mondial des produits laitiers, dirigé par le Lyonnais Franck Riboud, change sa stratégie de communication sur les deux produits phares de la marque : Actimel et Activia. Après avoir vanté pendant des années les bénéfices santé de ces deux produits, Danone a décidé ne plus jouer la carte de l’alicament.

Cette décision intervient alors que l’Autorité européenne de sécurité des aliments (AFSA), doit rendre, d’ici à quelques semaines, sa décision sur la possibilité ou non pour la marque de communiquer sur leurs bienfaits pour la santé. Danone douterait-il de ses produits ? L’année dernière, il avait eu moins de mal à faire accepter Le petit Gervais – pour son apport en Calcium - et Danacol qui favorise la baisse du taux de cholestérol.

Danone se retire donc du marché des produits alimentaires ayant des bienfaits pour la santé, qui a pourtant explosé depuis 2004. Jeudi 15 avril, à l’annonce de ce changement stratégique, le cours de Danone qui était en hausse constante depuis plus d’une semaine a chuté de 1,56%.

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Publié dans : Expression - Voir les 1 commentaires
Dimanche 18 avril 2010 7 18 /04 /Avr /2010 00:50
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Commentaires

Je travaille chez Kraft Foods, base a Munich, dans les Affaires Reglementaires pour les pays europeens et sans arret avec les juristes internes, on essaye de  convaincre nos chefs de projet marketing de ne pas faire des allegations mensongeres. Il y a aussi la revision de la directive des claims sanitaires et nutritionnels, qui va devenir plus stricte donc Danone a raison de retirer ce genre d´informations sur l´etiquettage de ces 2 produits. Quand on regarde les valeurs nutritionnelles d´Actimel, le produit contient 50 g de sucres dans 100 g.

Commentaire n°1 posté par Eric le 24/04/2010 à 18h47
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